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不贩卖焦虑的霸王,是如何与趣拿做营销的?

百度 2020-11-02 17:10

随着社交媒体不断曝光,“头秃”成了如今互联网界新型焦虑焦点,因此不少防脱品牌开始通过贩卖相关焦虑来做新品推广,而作为防脱的传统品牌霸王,却联手趣拿独辟蹊径地换了一种全新的方式与消费者交流,通过趣拿智能终端的黑科技,打造了一场线下趣味营销,因其互动性强、游戏有趣、品牌福利足而备受好评。

(△ 九九趣拿节活动现场)

霸王x九九趣拿节:AR识别趣味营销

2020年9月初,一年一度的九九趣拿节现场,出现了新的品牌面孔,其中就有大家熟知却以全新形象登场的品牌霸王。

(△ 霸王在九九趣拿节现场)

本届九九趣拿节活动场地选择在了上海世纪汇商场中庭,以深蓝奇迹为活动背景,场地规划分成了6大不同主题的场馆,分别为:粉色珊瑚礁、生命涌泉、丰盛角厅、人鱼秘境、天堂岛、神卫圣殿。而霸王的定制包机就位于备受消费者欢迎的人鱼秘境,场馆里不仅有高颜值的人鱼公主、梦幻的泡泡泳池、还有生动有趣的互动游戏。

(△ 九九趣拿节x霸王的定制游戏)

霸王与九九趣拿节联手定制了一款游戏“舞会化妆秀”:人鱼公主即将参加舞会,而消费者作为化妆师需要根据提示在有限的时间内找到产品,站在机器前手举产品进行AR识别。

这项互动合作用到了趣拿智能终端的机器视觉黑科技,核心技术为用机器代替人眼来做测量和判断,适用于包装有特色、颜值出众的产品,在趣味性十足的人机互动游戏下,促使客户主动了解产品,并将产品特征牢记于心。

头秃问题日益严重,贩卖焦虑成营销主流

世界卫生组织调查显示,约2亿中国人受脱发问题困扰,与父辈们相比,当下年轻人脱发的平均年龄提早了15至20年。 脱发年轻化趋势之下,不少90、95后以“秃头青年”、“秃头少女”自居。

哪里有需求哪里就有市场,随着防脱护发逐渐成为年轻人生活中的“头”等大事,不少品牌开始推出系列新品:生发液、生发仪、按摩梳、保健品等护理方式层出不穷,而大部分品牌都在营销策略中采用贩卖焦虑,紧抓大家无法正常作息而持续脱发的痛点,通过自嘲、解构、讲故事等方式,打造产品IP。

而传统防脱品牌霸王却独辟蹊径,先是创立了自己的动漫IP、请了毛不易做代言、改了品牌slogan“用霸王,不秃然”,官方微博也偶尔卖萌。这次与趣拿一拍即合,致力于在品牌营销的同时,保持乐观向上的态度与趣味十足的营销内容,让消费者以更积极的态度面对脱发问题,提升对品牌的好感度与信赖感。

(△ 霸王官方与趣拿官方推广内容)

拒绝丧文化,趣拿式积极营销更抓人心

今年因为疫情,贩卖焦虑与恐惧的营销套路开始失效,毕竟在这段特殊时期,无论是品牌卖家抑或消费者,所有人都需要一些鼓励和包容来支撑他们面对充满了挑战的未来。

趣拿在今年2月中旬利用自身平台的无人零售优势,开启了无人接触月活动,与食品快消类、免疫健康类、消毒清洁类、两性用品类产品达成合作,如3M口罩、恒安集团心相印杀菌湿巾等,将消费者们的切实需求放在主要位置,为他们开辟了值得信赖的购物渠道,更对中小品牌实施了2000万营销补贴政策,共克时艰!

(△ 趣拿无人接触月部分活动)

消费者们通过这次活动不仅提高了对趣拿平台的认可度与信赖感,活动期间合作的品牌也获得了足够多的曝光量与忠实粉丝,这套趣拿式积极营销可谓双赢。

无论是年初的无人接触月,还是一年一度的九九趣拿节,趣拿一直致力于为中小企业解决新品推广与零售问题,在肯定、支持和陪伴企业奋斗的过程中,趣拿自身也不满足于现状、不止步,在不断向上的道路中,和用户和企业一起化困难为动力,发现更好的我们。