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贵州仁怀夜郎古酒业营销探新路酒道馆深度消费

百度 2020-11-05 18:22

中国食品报中国酒报道 当下,酱酒火热,在贵州仁怀,大大小小酒企更是不胜枚举。群雄逐鹿间,在品质基础上,创新、特色尤为关键。对于贵州仁怀夜郎古酒业来说,“酒道馆”体验式营销模式就是一把决胜的利器。

  “买酒立足于品酒,品酒立足于酱酒文化,酒道馆就是要让每一位客人都了解酱酒,学会品鉴酱酒。消费者的体验才是贵州仁怀夜郎古酒业未来销售的基石,为其提供一个舒适的品酒环境,让其感受夜郎古陈年佳酿的同时,领略酱酒的文化和传统的酿造工艺。”夜郎古酒业董事长余方强表示。

  据了解,2014年,贵州仁怀夜郎古酒业建立全国第一家酱酒文化酒道馆“夜郎古酒道馆”,邀请全国各地的酱酒粉丝到工厂亲身体验制酒、制曲、品酒,开办酱酒品鉴会。

  贵州仁怀夜郎古酒业的酒道馆是夜郎古酒业打造的商业战略、酱酒体验平台,也是夜郎古酒业走向资本市场的核心商业模式。对于合作伙伴来说,夜郎古酒道馆是面对市场的产品直供、销售平台。总的来说,酒道馆具有展示、品鉴、交流、培训、销售和文化传播等多种功能。

  采用典雅的中式装修风格,夜郎古酒道馆更好地展示了茅台镇传统酒文化。酒道馆以“酒文化”为主题,从窖坑模型,曲块样品,到墙面海报设计,再到摆放了贵州仁怀夜郎古酒业产品的酒架,让人感受到夜郎古酒业对传统酒文化的传承,也让人对酱酒有着更深度的体验。

  贵州仁怀夜郎古酒业的酒道馆内,消费者可以最直接地体验酱酒的工艺、酱酒的文化、以及品鉴酱酒,为什么要喝酱酒。“让人们知道怎么去鉴别粮食酒与非粮食酒”,这是夜郎古酒道馆的责任和历史使命。

  现如今,夜郎古酒道馆已在全国各地开花结果,贵州仁怀夜郎古酒业酒道馆覆盖贵州、甘肃、河南、江苏、海南等多个省份和区域。这种“扁平化、低投入、复制快”的酒道馆商业模式实现了酒类产品的新营销模式,强化消费市场对品牌的体验和认知。

  此外,夜郎古酒业还针对部分优质酒道馆和重点市场酒道馆进行资本联姻,通过溢价并购、定向增发等多种方式实现和合作伙伴的互利共赢,把夜郎古酒道馆打造成为大家共同建设、共同创造、共同分享的财富平台。

  酒道馆、酱香之旅、品鉴会,是夜郎古品牌推广的“三驾马车”,在行业内掀起了一股酱酒新模式浪潮。为了继续做好体验式营销,夜郎古酒业还每月定期开展夜郎古酒业—醉美多彩贵州·夜郎古酱香之旅活动,让参与人员亲临茅台镇和夜郎古酒厂,继续深入学习了解酱酒知识,了解每瓶夜郎古酒背后的文化。